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29 marzo 2012

Voilà la Réclame, ecco che cosa si nasconde dietro un sorriso smagliante




C'è un solo modo per descrivere questo libro: breve manuale di comunicazione commerciale o, se preferite, di marketing.


In questo testo l'autore ci dà una infarinatura della scienza della pubblicità, spiegandoci cosa questa sia, qual è la differenza tra la comunicazione above the line e quella below the line, cosa è e come funziona un'agenzia pubblicitaria, come si prepara una strategia di marketing ed in particolare una strategia pubblicitaria, a partire dal brief(ing), passando per la creazione dell'annuncio pubblicitario e la sua struttura, la conduzione di una campagna pubblicitaria, di prodotto, come istituzionale, tattica, come strategica, diversificata, come globale, collettiva, come politica, come di utilità sociale, monosoggetto, come multisoggetto, di lancio, come follow-on, non dimenticando di spiegare come una campagna possa essere integrata, come è prodotta, quali mezzi richiede, soprattutto quali media, come si individua il target, come si gestiscono il brand e la copy strategy, per arrivare a descrivere la differenza tra comunicazione e marketing.

Questo testo è abbastanza semplice e chiaro, decisamente introduttivo ed un po' scolastico: come anche il sottotitolo del libro indica, il volume è rivolto a chi di marketing non sa un'acca e vuole capire cosa c'è dietro a quella signorina con i denti bianchissimi che gli spiega perché il suo dentifricio è il migliore del mondo. Personalmente da un manuale mi aspetto un maggiore approfondimento delle tematiche trattate, ma tutto dipende, ovviamente, dal grado di conoscenza che si intende raggiungere. 

Sicuramente lo stile chiaro e lineare, la lettura scorrevole e comprensibilissima e la semplicità con cui sono trattati gli argomenti lo rendono un testo adatto ad un neofita di non troppe pretese.

A cura di Diego Rosato




Voilà la Réclame di Alberto Gorrani, Abel Books.net, formato e-book, 74 pagg, 4,99 euro

Voto 6/10




Il libro è stato fornito in omaggio dall'ufficio stampa di Abel Books.net

4 commenti:

Reader's Bench ha detto...

Ok, una persona mediamente colta riesce a capire o almeno ad intuire i meccanismi che ci sono dietro il marketing. Cerca di tenere duro ma poi ci casca arrendevolmente, non credete ci sia anche una component psicologica dietro, che agisce a livello inconscio?

Diego ha detto...

Se tu consideri che al giorno d'oggi si utilizza la PNL per il marketing e le vendite, capisci che c'è molto che agisce a livello inconscio.

艾丰 ha detto...

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